Externen Traffic analysieren mit Amazon Attribution

Amazon Attribution ist ein Tool für externe Marketing-Maßnahmen. Viele Amazon-Verkäufer sind auf externen Traffic angewiesen, um ihre Umsatzziele zu erreichen. Das Problem dabei ist, dass sich externer Traffic leider schlecht analysieren lässt. Amazon Attribution ist die Lösung für genau dieses Problem. Das Tool macht es möglich, externe Traffic-Quellen bei Amazon noch effizienter zu nutzen.

Amazon Attribution: Was ist das?

Amazon Attribution ist ein Tool für Unternehmen, die über Amazon ihre Artikel verkaufen (Amazon FBA). Bis vor kurzer Zeit war es bei Amazon nicht möglich, die Wirksamkeit externer Werbekanäle wie beispielsweise Facebook Ads oder Google Ads zu untersuchen. Für die meisten Verkäufer bei Amazon sind Marketing-Maßnahmen abseits der Plattform jedoch inzwischen ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Mithilfe von Amazon Attribution können Werbetreibende überprüfen, wie effektiv sich zum Beispiel Search Ads, Social Media oder Video Ads auf die eigenen Verkäufe auswirken. Auch der Erfolg von E-Mail-Marketing-Maßnahmen lässt sich mit dem neuen Tool messen. Ein umfassender Bericht über Amazon Attribution kann hilfreich sein, um das ganze Tool besser zu verstehen.

Eine umfangreiche Analyse der Marketing-Maßnahmen ist wichtig, um diese zu optimieren und den Return of Investment leichter nachzuvollziehen. Anwender des Tools erhalten zudem einen tiefen Einblick in die Customer Journey der verschiedenen Verkaufskanäle.

Die Hauptfunktionen von Amazon Attribution

Werbetreibende haben Zugriff auf eine Vielzahl verschiedener Funktionen, die viele Vorteile zu bieten haben. Die Hauptfunktionen des Amazon Attribution Tools sind dabei folgende:

Optimierte Abläufe:Die bekannten Amazon-Conversion-Statistiken gibt es auch innerhalb des neuen Tools. Kampagnen lassen sich damit einfach verwalten. Außerdem sind Kampagnenberichte mit nur wenigen Klicks verfügbar.

Umfassende, einheitliche Berichte:Mit den Amazon-Conversion-Statistiken lassen sich verschiedene Informationen betrachten wie beispielsweise Detailseitenaufrufe oder Verkäufe. Zusammen mit den kanalspezifischen Statistiken erhalten Nutzer einen ganzheitlichen Überblick über ihre Resultate.

Einzelner Aufruf:Amazon-Seller haben die Möglichkeit, sich zu vergewissern, dass Amazon alle Conversions berücksichtigt. Dabei ist es egal, ob die Nutzer für die Conversion einen normalen Desktop-PC, einen Laptop oder sonstige Mobilgeräte benutzt haben.

On Demand Berichte:Mithilfe von Amazon Attribution erhalten Vendoren Einblicke in Kampagnen-Statistiken noch während der Laufzeit und das jederzeit abrufbereit.

Automatisierte Optimierungen: Die Wirkung der Kampagnen lässt sich automatisch optimieren. Das Tool nutzt dafür Informationen aus den Amazon-Conversion-Statistiken.

Wie funktioniert Amazon Attribution?

Das Tool funktioniert auf technischer Ebene mithilfe von sogenannten Tags. Ein Tag ist eine Erweiterung einer linkgebundenen URL. Auf diese Weise kann Amazon zuordnen, auf welchen Link ein Nutzer geklickt hat, um auf die Amazon-Seite zu gelangen. Dieser Nutzeraktivitäten lassen sich dann mit Amazon Attribution analysieren.

Um das Tool zu aktivieren, benötigen Anwender die sogenannte ASIN (Amazon Standard Identification Number) für das Produkt, das getrackt und beworben werden soll. Diese Nummer gibt es für jeden Artikel und befindet sich im Order Level. Der nächste Schritt besteht darin, die Tags an die Ziel-URL der Werbemittel anzuhängen. Das Prinzip funktioniert ähnlich wie das von Facebook Tracking oder Google Analytics.

Wenn eine Kunde nun auf diesen Link klickt, landet er beim beworbenen Produkt auf der Amazon-Seite. Die Software hinter Amazon Attribution registriert dies und dokumentiert das Verhalten des Nutzers, der auf den „getagten“ Link geklickt hat.

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